这个圣诞，常年关注PC游戏促销动态的小伙伴，大概被海量介绍Steam促销活动的视频刷屏了——“大作背刺”“全年力度最大”“新史低”，类似字眼一个赛一个地惹眼。

别说，这还真不是UP主为了流量夸大其词，如果你仔细去热销榜上扫一眼，会发现Steam上成片的游戏正在“字面意义”上地打骨折。《霍格沃茨之遗》《刺客信条：英灵殿》《底特律变人》《哈迪斯》《女神异闻录5皇家版》《极乐迪斯科》《杀戮尖塔》《荒野大镖客2》……1折、2折、3折“清仓式”大甩卖的大作、名作比比皆是。

更夸张的是，一些问世才几个月的新作折扣力度也相当吓人。

比如，《寂静岭F》才发售3个月就打6折，发售10个月的中世纪开放世界大作《天国：拯救》打5折，发售不到10个月、国区口碑“差评如潮”的《怪物猎人：荒野》打起了5.5折，而育碧大作《刺客信条：影》也在发售仅9个月后迎来半折促销。

等等党的胜利

上述新作折扣力度如此之大，当然不排除产品本身质量不及预期，或是厂商在某个周期需要实现一定商业目标等因素，但另一个不可忽视的原因是，玩家口袋里的钱可能真不多了。

SensorTower发布的《2025年全球PC/主机游戏报告》数据显示，截至今年9月，与去年同期相比，2025年Steam平台付费游戏总收入增长15%。

但在这个看似乐观的数字背后，却是两组十分扎心的数据。

先看第一组：根据Steam2025年度回顾报告，所有Steam用户在2025年新作上的游玩时长，仅占总时长的14%，剩余时长则全部投入到了2024年及更早发售的游戏中。同时，所有Steam用户的平均游玩游戏数量仅为4款。

也就是说，大多数玩家更倾向于专注少数几款游戏，而非广泛涉猎各类新作——哪怕偶尔有新游戏能入玩家法眼，他们大概率也更愿意选择制作规格更高、社区口碑较好的佳作。

再看第二组：根据最新统计数据，2025年Steam新增游戏数量再创新纪录，今年共有超过19000款游戏在Steam平台上线，但近一半新作用户评测数不足10条，其中有2229款游戏至今未收到任何用户评测。

也许你会觉得，玩家游玩行为和产品评测数据说服力不足，但如果聚焦到当下游戏市场的玩家消费习惯，情况可能还会更糟。

市场研究机构Circana今年6月的研究发现，2025年1至4月，18至24岁人群的总体消费支出同比下降13%；其中，视频游戏购买受到的冲击尤为严重，暴跌近25%。

该机构分析师马特·皮斯卡特拉认为，消费降级背后是多重经济困境共同导致的结果：严峻的就业市场、学生贷款压力以及物价普遍上涨，对Z世代构成了“完美风暴”。同时，游戏涨价潮更是雪上加霜（如3A大作70~80美元成为常态，主机和PC硬件成本上升），这迫使预算紧张的年轻玩家转向更多免费游戏、低价游戏，或等待折扣。

这还是居民消费欲比较旺盛的美国

今时今日，游戏厂商和玩家似乎正在陷入一场看不到尽头的拉扯：厂商因为赚不到钱所以可劲儿给游戏涨价，玩家则因为囊中羞涩苦苦等游戏打折。

而最终，熬不住、先低头的往往是厂家——发售之初价格涨得越凶，打折之时折扣力度便越大，折扣季来得也更早。总之，当初怎么从玩家那儿赚的，就得怎么给玩家吐回去。

只有G胖赢了

没辙啊，对玩家来说，游戏作为娱乐产品终究不是必需品，但厂商没玩家为游戏埋单可就真没活路了。

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